Вода для красоты Beauty Elixir, Caudalie.
Лимитированные коллекции духов превращают в охотников преданных поклонники бренда, коллекционеры и те, кто впоследствии перепродаст урванную ценность на eBay за сумму, в несколько раз превышающую изначальную.
В течение уже более 10 лет в преддверии 1 мая парфюмерный дом Guerlain издает свой ландышевый аромат Muguet в новом флаконе, над которым трудятся вышивальщицы из парижского Atelier Bizet Haute Couture, известные стеклодувы и мастера хрусталя. Этот год не стал исключением – Muguet будет продаваться только 20 апреля, доступны всего 300 экземпляров и лишь по предварительному бронированию.
Туалетная вода c ландышем Muguet, Guerlain
«Для коллекционеров очень важна внешняя составляющая, – рассказал в одном из интервью Энрико Чеккато, занимавший пост генерального директора компании Perfume Holding, – парфюм – это не виски, с годами он не становится лучше, поэтому через много лет его «сок» не будет цениться». В отличие от флакона, которому подобает быть не просто красивым, а настоящим произведением искусства. Прошлой весной Caudalie выпустили лимтированную версию своей легендарной воды для красоты Beauty Elixir во флаконе, оформленном модельером Джейсоном Ву. За год банка кончилась, но не утратился смысл ее существования: элегантный стеклянный флакон, украшенный изображением черных французских кружев, рука не поднимается выбросить даже у ярых противников накопительства.
Дизайнер Джейсон Ву и основательница Caudalie Матильда Тома
Для марок лимитированные запуски – это отличная возможность побаловать старую аудиторию и привлечь внимание новой, особенно в условиях жесткой конкуренции, а также лучше «прощупать» ее желания. Так, масло для губ от Clarins, которое сейчас обожаемо девушками всего мира, изначально было представлено в ограниченной серии и в двух оттенках – желтом и малиновом. Оно показало выпущено в разнообразных цветовых вариациях. Ожидается пополнение и в апреле, и в следующем году – летом 2018 года масло появится в оттенке Plum. История повторилась и с другим продуктом Clarins из весенней коллекции – ручка Stylo 4 Couleurs с четырьмя «стержнями» для губ и глаз, по виду напоминающая ту, что использовали в школе в 1990-е, также будет представлена в постоянной коллекции.
Дань памяти иконическим продуктам в коллекции бренда – еще один веский повод выпустить «лимитку». В апреле на полках появится коллекционное издание набора рассыпчатой пудры «7 цветов» от Shiseido в количестве 9000 экземпляров, в Россию привезут только 100 сетов.
Коллекционный набор рассыпчатой пудры «7 цветов», Shiseido
Выпуск приурочен к столетию пудры Rainbow Face Powder, изменившей в 1917 году представление женщин о макияже. Она стала первым средством, которое корректировало различные несовершенства кожи и подстраивалось под естественный цвет лица, а не выбеливало его.
Зачастую лимитированные коллекции – результат коллаборации парфюмерно-косметических домов с художниками, дизайнерами и знаменитостями. Пожалуй, лидером в этом вопросе является американская косметическая марка M.A.C., успевшая поработать в творческом союзе с Ники Минаж, Леди Гагой, Селеной Гомес, Мэрайей Кэри, Элли Голдинг, этой весной – с актрисой Тараджи П. Хенсон: новая жемчужно-матовая помада цвета фуксии и мерцающий блеск для губ доступны в магазинах бренда строго с февраля по сентябрь.
Помада цвета фуксии Viva Glam, M.A.C.
Таким образом, лимитированные коллекции становятся своего рода игрой, приключением, в которое мы активно включаемся. А волшебники из бьюти-мира делают все возможное, чтобы еще больше разжечь наш азарт. Кстати, в отделе Guerlain в ЦУМе рекомендуют с бронированием не затягивать, так как очередь стала выстраиваться еще c начала марта.
О самых интересных выставках, концертах, аукционах и других значимых событиях из мира искусства читайте в MY WAY.
